良品铺子押注生鲜转型能否破局？

良品铺子为应对业绩下滑和竞争压力，启动2025年全品类转型战略，通过电商平台销售生鲜农产品及衍生品，并与地方政府合作直采原料。公司高层近期经历重大变动，新任董事长程虹推出此转型举措，但此举面临生鲜品类低毛利、高损耗、激烈竞争及与原有零食业务场景不匹配等挑战。财务数据显示公司近年营收净利双降，毛利率持续走低，行业竞争加剧导致市场份额缩水。