良品铺子直播卖小龙虾试水生鲜，转型遇阵痛营收腰斩净利润转负

良品铺子近期在抖音直播间拓展生鲜半成品销售，推出小龙虾、莲藕等商品，并发起‘寻味中国好原料’活动，试图从零食向食品领域扩展。同时公司进行供应链优化，2024年门店总数净减少589家，团购业务增长19%。财务数据显示，2024年营收71.59亿元同比下滑11%，净利润亏损4610万元，毛利率持续下降。创始人杨银芬卸任董事长，专家认为转型需打通上下游以应对行业竞争压力。