券商观点|食品饮料行业：微信拟开启送礼功能，或可成为新风口

微信小店启动“送礼物”功能灰度测试，预计在春节、情人节等节日带动礼赠需求，增加食品饮料行业特别是休闲食品企业的销售增量。报告指出，快速反应的企业有望通过这一新功能提升消费频率和用户粘性。良品铺子作为休闲食品头部品牌之一，礼盒类产品增长迅速，尤其在中秋节和年货节表现突出，具备话题属性和国潮IP联名优势。