广告失误业绩巨亏 良品铺子陷转型困境

良品铺子因“花生上树”广告失误损害品牌形象，业绩持续恶化，2025年上半年营收同比减少27.21%，净亏损0.94亿元，扣非净利润亏损1.19亿元；股价从上市时85元跌至12元左右，市值蒸发超280亿元。早期投资人徐新退出，国资武汉长江国际贸易集团拟成为新控股股东，公司面临量贩零食冲击、消费转型及高端定位与市场现实失衡的转型困境。