三只松鼠、良品铺子、好想你 大牌年货都来抢占“送礼物”赛道，微信小店能否开创卖货新形式

微信小店推出“送礼物”功能，三只松鼠、良品铺子等食品饮料企业纷纷在微信小店上置顶“年货礼盒”专区。虽然市场对这一新功能关注度高，但目前微信小店渠道销量占企业销售额比例较低，未来增长存在不确定性。券商和专家认为，该功能短期内对传统电商影响有限，且不会带来重大零售变革。