【观点】中研普华发布零食行业深度报告：万亿赛道迎结构性变革机遇，良品铺子等头部企业持续角逐

2026年8月18日中研普华产业研究院发布零食行业深度研究报告指出，零食已升级为承载情绪与社交价值的“第四餐”，2026年行业市场规模预计达15451亿元，但竞争格局高度分散，CR5仅5.9%，量贩零食渠道崛起重塑竞争版图。

消费端呈现健康化、场景化、情绪化三大升级趋势，新鲜零食赛道年复合增速超40%；

渠道端量贩零食店成线下增长核心引擎，线上直播电商贡献超30%增量，行业正从规模驱动转向效率驱动；

未来五年健康零食、下沉市场、出海为核心增长极，良品铺子等上市企业持续参与行业角逐。