上市首亏：良品铺子价格战，伤人先伤己

良品铺子（603719）发布2024年业绩预告，预计全年亏损4000万元至2500万元，为上市以来首次亏损。主要原因是价格战导致毛利率下降和收入下滑。2024年第四季度亏损加剧，达4439万元以上。降价策略未能有效抢占市场，反而影响了自身盈利。竞争对手如三只松鼠通过直播电商实现快速增长，而良品铺子线上线下渠道均表现不佳，门店数量减少。