良品铺子上市五年来首次亏损，高端化路径究竟该如何变革？

良品铺子（603719.SH）2024年遭遇上市五年来首次年度亏损，预计净亏损为2500万至4000万元，连续三个季度亏损。2024Q4单季亏损扩大至4449万至5939万元，较2023Q4同期扩大约3-6倍。公司股价在2024年大跌32.61%，市值缩水至60.3亿元。第二大股东多次减持，共减持约2762万股。面对消费降级，公司采取降价策略，但效果有限，销售费用率上升且毛利率下降。线上线下渠道变革未跟上市场变化，尤其电商渠道收入下滑明显。