良品铺子的降价之困：从高端零食到“性价比”转型的挑战

良品铺子发布2024年业绩预告，预计净利润亏损4000万至2500万，扣非净利润低至7000万至5000万，首次出现亏损。主要归因于大规模降价策略未能有效提升销量，反而导致毛利率下降、净利润下滑。同时，市占率显著下滑，线上渠道收入大幅减少，面临消费降级和市场竞争的双重压力。