分析|良品铺子换帅背后的经营困局与战略转型

良品铺子近期发布公告，公司创始人之一、董事长兼总经理杨银芬因个人原因辞任，由董事程虹接任董事长并代行总经理职责。杨银芬在任期间实施的大规模降价策略未能扭转公司业绩颓势，导致2024年净利润首次出现亏损。新任董事长程虹的学术背景引发业界对良品铺子转型逻辑变化的猜测。此外，公司还面临股东减持、供应商流失和打假事件等多重挑战。行业竞争加剧，量贩零食模式对良品铺子形成“降维打击”，其生存空间受到极大挤压。