东吴证券—食品饮料行业跟踪周报：微信小店迎来爆发点，“送礼物”功能催化零食—250105

微信小店推出“送礼物”功能，测试期间取得积极成果，尤其在春节前的社交裂变场景中表现出色。零食行业受益明显，来伊份作为零食企业之一，在此期间股价涨幅达28.1%，显示出市场对该渠道变革的积极反应。短期来看，春节送礼高峰期将进一步推动零食销售；中期来看，零售渠道多样化趋势将持续影响行业。