来伊份签文俊辉代言，年轻化战略加码年货市场

国内休闲零食头部企业来伊份宣布青年演员、歌手文俊辉成为全新品牌代言人，此次合作正值2026年年货节消费旺季来临之际，被业内视为来伊份深化年轻化战略、抢占年货市场份额的关键一步。

来伊份方面表示，文俊辉在年轻消费者中的号召力能够帮助品牌更有效地触达目标客群，提升在Z世代中的渗透率，实现品牌价值的提升。同时，品牌围绕“健康好品质就送来伊份”的核心主张，构建了覆盖日常消费与礼品市场的全场景产品矩阵，以多元化的产品策略应对激烈的市场竞争。