顾家家居沙发直播间销售额破亿，品牌回应代工质疑

近日，董宇辉在“与辉同行”直播间完成家居专场，其中顾家家居一款功能沙发成交额突破1亿元。

高销量引发部分网友质疑产品是否为第三方代工，顾家家居随后回应称，直播间所售沙发均为公司自制，并正在加快生产以保障交付。这起事件的核心在于头部主播对传统耐消品消费链的重塑，但争议的出现说明直播电商中品牌背书、供应链透明度等成为关键变量。