桃李面包月饼广告引争议 官方致歉称领导拍板

桃李面包近期投放的五仁口味"蛋月烧"月饼电梯广告因文案"有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打"引发舆论风波，被指传递负面价值观，招致消费者强烈反感和抵制浪潮。9月5日，桃李面包官方账号发布致歉声明，坦言争议广告"确实是领导拍的板"，并表示"这个锅只能他来背，在此鞠躬道歉，他现在正在接受’现实毒打’"。声明同时透露后续宣发工作将转由年轻团队接管，承诺"批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正"。公开资料显示，桃李面包成立于1997年，主营面包、糕点及月饼等季节性产品，旗下拥有35家子公司，全国零售终端超31万个。此次争议正值中秋营销季，对以传统渠道见长的老牌食品企业而言，如何平衡营销创新与品牌调性成为新课题。