桃李面包广告争议业绩双降，烘焙行业竞争加剧

桃李面包近期因月饼广告文案引发争议，涉事广告已下架并公开道歉。2025年上半年财报显示，公司营收26.11亿元同比下滑13.55%，归母净利润2.04亿元同比下滑29.7%，主要因新建项目折旧增加及广告宣传费用增长（同比增超40%至4296万元）。烘焙行业线下门店快速发展，2024年市场规模1105亿元，2025年预计达1160亿元，烘焙专门店占比77%，对依赖工厂化生产和经销渠道的桃李面包形成挑战，公司坦言行业竞争加剧可能导致市场份额被蚕食。此外，桃李面包试图将月饼作为第二增长曲线，但当前月饼营收占比仅约2.07%，且存在营销争议、产品新鲜度质疑及渠道掌控力不足等问题。