晨光净利润暴跌8.58%！九木杂物社亏损+投诉缠身 行业寒冬下如何破局？

2024年晨光文具营收242.28亿元微增3.76%，但净利润下滑8.58%至13.96亿元，扣非净利润降幅达11.75%。传统业务增长乏力，新业务九木杂物社亏损1244万元且面临消费者投诉，其会员卡营销被指虚假宣传。核心业务销售费用增12%，管理费用涨20%，研发费用增加6.55%。办公直销业务科力普营收138.31亿元，净利润3.2亿元表现亮眼。行业整体营收下降1.6%，淘系文具销售同比降1%，显示市场低迷与竞争加剧。