丸美生物营收增超3成突围美妆寒冬，但百亿神话下的行业寒冬仍在蔓延

2024年中国美妆行业呈现两极分化，头部品牌珀莱雅营收破百亿但增速放缓，丸美生物营收同比增长33.44%，位列增长较快梯队。行业整体营收增长9.76%但净利润下降4.33%，7家企业净利润下滑。丸美通过直播创新（达播GMV增长82%）及拓展洗护等新品类维持增长，但面临行业马太效应加剧、线上流量成本攀升等挑战。