丸美生物布局'械字号'赛道 美妆跨品类发展成行业新增长点

美妆企业跨品类发展成趋势，丸美生物去年与上海家化旗下玉泽等推出'械字号'新品，以重组胶原蛋白敷贴/敷料为主。护肤品牌跨界彩妆、香水及'械字号'赛道，彩妆品牌则拓展护肤品领域，其中面膜、精华等品类成为主要布局方向。跨品类产品定价差异大，部分品类销量表现悬殊，但企业普遍通过此策略应对单一品类增长瓶颈。