【观点】国货美妆竞争下半场，丸美生物港股IPO加速全球化

舆情内容分析了国货美妆行业2025年的竞争态势与趋势。线上渠道红利消退，企业转向线下体验和内容营销，国货美妆市场份额已近60%，竞争进入下半场。从年报数据看，头部企业营收接近但盈利能力差异显著，高毛利率企业如巨子生物、毛戈平表现突出。

行业IPO潮加剧排位赛，丸美生物等正在冲刺港股上市，旨在投资者多元化和全球化布局。丸美生物董事长孙怀庆表示，港股上市有助于未来5-10年的全球化发展。企业策略上，更注重销售费用控制、出海和收购，追求高质量增长。