【观点】国货美妆流量红利消退，丸美生物面临增长与盈利平衡考验

当前国货美妆行业流量红利退潮，主流平台获客成本较两年前上涨超30%，同时外资品牌重新加码中国市场，2026年行业整体呈现明显分化。

头部企业普遍面临流量投入产出比下降的问题，部分企业营收保持增长但盈利质量承压，丸美生物同样面临增长与盈利的平衡难题。行业未来的增长逻辑正从“高费用换规模”转向品牌、技术壁垒等长期竞争力构建，出海也成为重要增量方向，但需适配海外市场规则，不能简单复制国内流量打法。