【观点】丽人丽妆转型阵痛与自有品牌挑战

丽人丽妆预计2025年净亏损6320万至7900万元，亏损幅度较2024年扩大。公司解释称，自有品牌处于产品创新及经营推广期，研发及营销投入持续，但未产生相应经济效益，导致店铺经营亏损。随着美妆代运营市场变化，公司转向自有品牌运营，但转型面临阵痛，自有品牌如玉容初主打情绪护肤概念，虽具差异化，但消费者可能更关注直接解决问题，且品牌信任度受苏丹红争议影响未澄清。

分析指出，在竞争激烈的美妆市场，丽人丽妆自有品牌发展缓慢、竞争壁垒不足，能否扛起业绩大旗存疑，留给公司的时间可能不多。