美妆品牌加速布局OTC渠道，健之佳等药店迎新增长点

美妆企业如珀莱雅、上美、贝泰妮等近期密集招聘OTC渠道人才，并与药店合作布局OTC市场。珀莱雅通过成立关联公司珀研生物，发布械字号产品并获得药店负责人站台，明确切入OTC渠道。上美、蜜丝婷等品牌也加速抢人大战，通过高薪招聘专业人才拓展药店渠道。OTC渠道因药店数量庞大（全国70万家）及功效护肤品高增长（2023年销售额22.7亿元，增速56%）成为美妆行业新增长点。健之佳等药店连锁企业已设立专门部门（如非药化妆品经营部），通过品类扩展和场景优化应对美妆品牌入驻需求，有望提升非药业务收入。