李子园押注含乳汽水赛道，但千亿韩元级爆款Milkis的成功密码能复制吗？

韩国碳酸饮料Milkis凭借含乳汽水定位、广告营销及持续创新，36年累计销售额超万亿韩元，成为细分领域标杆。国内元气森林、华洋等品牌近期跟进推出含乳汽水新品，李子园2024年推出‘运气气泡奶’布局该赛道。但此前伊利、娃哈哈等品牌同类产品已下架，显示该品类竞争激烈且存活率低。Milkis的成功经验包括精准广告（周润发代言）、口味创新（零卡版）、出海战略等，但李子园产品目前市场表现未明确。