【观点】乳企春节营销与行业趋势分析

文章分析乳企春节营销策略及行业整体状况。乳业自2019年起增长放缓，2025年多家乳企发布业绩预告，其中均瑶健康等六家预计亏损。

行业面临消费环境变化，春节营销效果减弱，消费者习惯转向小包装和性价比产品。乳企加速向高毛利赛道转型，如奶粉和低温奶，以应对液态奶增长见顶的压力。

专家观点指出，未来出路在于产品从“基础营养”转向“功能营养”，以及低温奶对常温奶的替代趋势。