东鹏饮料“一元乐享”助力业绩增长，电解质饮料成新引擎

东鹏饮料积极参与饮料行业“1元乐享”促销活动，旗下大部分产品贴有“高中奖率”标签，宣称综合中奖率达20%。其电解质饮料“补水啦”凭借激进促销策略，市场份额从去年同期的16.45%升至今年上半年的32.66%，实现翻倍增长。2025年上半年，东鹏饮料实现营业收入107.37亿元，净利润23.75亿元，其中电解质饮料“补水啦”营收14.93亿元，同比激增214%，收入占比由6.05%跃升至13.91%，成为公司业绩增长的第二增长曲线。“一元乐享”活动是东鹏在长期实践中迭代升级而来，依赖强大数字化平台支持，实现“五码合一”与“瓶箱关联”等技术协同，需全渠道链条深度参与协同。目前饮料行业存在促销内卷，过度依赖低价可能形成消费者“低价预期”，影响品牌价值和行业利润空间。