平安证券—保健品行业研究系列报告一：概览篇，居民健康观念升级，保健品行业迎来新机遇—250103

中国保健品行业历经40年发展，现已步入规范化发展阶段。2023年市场规模达3879亿元，预计2028年将达5067亿元。行业集中度低，竞争加剧，品牌众多，长尾效应显著。产业链专业化分工明确，电商渠道崛起主导下游市场。需求端受消费水平提升、人口老龄化和健康意识增强驱动，政策端推动行业规范化发展。代表性企业如汤臣倍健、仙乐健康等具备竞争优势。看好具备品牌知名度、研发能力、产品质量和销售渠道优势的企业。