石头科技AWE高调亮剑，扫地机巨头跨界家电红海能否破局？

石头科技在2025年AWE展会上以全新代言人周也助阵，展台人气爆棚。公司宣布拓展洗烘一体机等新品类，并计划于2025年4月发布洗烘套装。行业层面，扫地机器人市场经历三年低增长后，2024年增速回升，但渗透率仅5%-6%，竞争加剧导致毛利率下滑。石头等品牌通过技术迁移（如分子筛、机械臂）切入大家电、厨电领域，试图打开新增长空间。尽管其洗衣机产品已取得显著线上销售增长（双十一京东/天猫同比增282%/408%），但面临传统家电巨头的渠道优势及品牌认知挑战。