国元证券—新消费行业点评报告：微信蓝包打开消费新场景，关注节日催化—250108

微信小店推出并优化“送礼物”功能，结合私域激励计划和达人带货成长激励政策，串联起微信多个私域场景，降低开店门槛，助力商家深入挖掘用户消费场景。微信及Wechat合并平均MAU已达13.82亿，为微信电商生态提供了丰富的用户触点和转化机会。春节期间礼品属性强的品类如零食、美妆、潮玩及小家电有望受益。倍轻松作为小家电品牌之一，被推荐重点关注。