白酒巨头集体押注酒旅融合

白酒企业加速酒旅融合布局，茅台等头部酒企通过投资高端酒店、文旅项目实现从‘卖酒’向‘卖生活方式’转型。舍得酒业与复星系合作打造Club Med酒店等文旅项目，预计2028年投入运营，内部收益率8.5%，投资回收期11.47年。行业普遍认为酒旅融合可提升品牌价值，但需长期培育，竞争加剧。