茅台‘i茅台’首现收入滑坡！传统渠道回暖背后的战略博弈

贵州茅台线上直销平台‘i茅台’2024年收入200.24亿元，同比下滑10.51%，系上线以来首次下降。同期其他线上平台收入增长14.44%，整体营收1741.44亿元，净利润862.28亿元，同比分别增15.66%和15.38%。‘i茅台’收入下滑主因是茅台主动减少供应以稳定市场价格，飞天茅台市场价从3000元跌至2135元。同时，经销商数量三年来首次增加，茅台冰淇淋业务收缩，新任董事长张德芹强调与经销商合作，显示战略转向平衡直销与传统渠道。