茅台联名跨界+电商战略双管齐下！2万亿酒水市场线上化突围战打响

中国酒类流通市场加速线上化转型，贵州茅台等头部酒企将电商作为重要战略渠道。茅台在2025年经销商大会上明确电商为社会经销六大渠道之一，并通过联名瑞幸、德芙等品牌提升热度。尽管线上化面临假货泛滥等挑战，但酒企通过扫码溯源、NFC保真等技术加强监管，同时借助跨界营销和打造爆款礼盒抢占市场。中国酒业协会认为线上化趋势不可逆，酒企需主动布局。