茅台试水外卖与内容电商，系列酒渠道革新能否破局？

贵州茅台酱香系列酒为应对白酒行业下行压力及渠道动销疲软，宣布通过抖音、美团、饿了么等平台招募运营服务商，利用旗下5000至7000家终端门店开展即时零售与内容电商。此举旨在以线上流量激活线下库存，平衡价格体系并拓展年轻消费群体。但面临线上线价格倒挂、履约能力不足等潜在风险，且系列酒品牌辨识度不足，需协调多方利益以确保渠道稳定。