茅台文旅牵手张艺兴：年轻化转型是如虎添翼还是画蛇添足？

贵州茅台新任董事长张德芹履职一周年之际，因宣布张艺兴成为茅台文旅代言人引发争议性热搜。此举既获得年轻群体关注，推动文旅旗舰店销量增长，也因品牌形象匹配度问题引发广泛讨论，导致微博、百度热搜持续发酵。专家认为此举是白酒行业年轻化转型的尝试，但可能面临品牌调性稀释风险，短期销量与长期品牌价值的权衡成为焦点。