茅台文旅首签顶流张艺兴，文创产品爆单助力年轻化战略

贵州茅台集团旗下的文旅公司首次聘请张艺兴作为代言人，旨在拓展年轻消费群体。张艺兴将以茅台文旅代言人身份出席2025年央视音乐节活动。茅台文旅近年来加速发展，2023年营收达32.28亿元，同比增长211.89%，文创产品如潮玩手办、礼盒等销售火爆。此次合作带动端午飞天酒礼盒（带张艺兴海报）在电商平台热销，24小时下单人数超300。茅台文旅作为集团年轻化战略的重要抓手，通过酒旅融合、IP开发等举措，试图吸引新消费群体，但高端品牌定位与年轻化营销的适配性仍受关注。