首邀张艺兴代言，茅台文旅年轻化转型引发热议

贵州茅台文旅子公司首次邀请青年艺人张艺兴担任代言人，引发市场热议。此举被视为茅台品牌年轻化策略的延续，此前已推出茅台冰淇淋、联名饮品等产品。市场反应分化，部分投资者质疑代言人与品牌形象匹配度，但分析师认为此举可提升文旅业务知名度，符合政策引导的‘卖生活方式’转型方向。茅台文旅同步推出文创产品及音乐节联名活动，但公司营收增速目标下调至个位数，反映行业调整压力。