茅台加码15亿扩系列酒！销售费用激增背后的行业分化之战

2024年白酒行业21家上市公司销售费用合计475.68亿元，茅台销售费用同比增长21.31%至3.24%费用率，主要用于系列酒（如茅台1935）推广，并计划2025年再增投15亿销售费用。管理费用同比下降4.1亿，通过精简行政人员、优化薪酬实现降本。行业专家指出茅台费用增长是主动战略选择，通过市场投入换取主动权，但需警惕部分企业盲目压缩费用导致恶性循环。