茅台深化渠道变革 电商销售激增30%背后的战略升级

茅台集团总经理王莉带队调研京沪浙核心市场，重点推进电商、商超渠道及文化产品改革。1-4月电商渠道茅台酒销售同比增长超30%，提出电商策略从流量运营转向数据与产品运营，强化正品保真；商超渠道定位为“终端标杆”，要求从“坐商”转为“行商”；计划2026年前完成文化产品体系化改造，并推出营销评价模型以优化市场投放。