茅台文旅牵手张艺兴：流量偶像能否撬动Z世代白酒消费？

贵州茅台集团旗下茅台文旅首次启用明星代言人，签约青年偶像张艺兴，旨在通过流量效应推动酒旅融合战略。该合作聚焦年轻消费群体代际断层问题，尝试将白酒消费场景从传统宴饮拓展至音乐节、艺术节等娱乐场景，并借鉴日本威士忌轻饮文化，构建'产品-文化-场景'生态体系。相较于此前与瑞幸、德芙的短期联名营销，此次合作更注重长期文化认同培育。数据显示，类似酒旅项目在仁怀、泸州等地已带动超50亿元旅游收入。