贵州茅台线上销售突破221亿，“i茅台”成吸金利器，年轻用户超6700万

随着线上消费成为主流，贵州茅台通过‘i茅台’平台实现线上销售收入221.19亿元，其中‘i茅台’贡献超200亿元，注册用户突破6700万。白酒行业整体加速布局直播带货、社交电商等新渠道，但线上市场存在假货、价格套路等乱象。茅台等头部酒企通过IP运营、技术防伪、文创产品等方式增强年轻用户黏性，洋河股份等企业也调整产品策略应对市场分化。行业报告指出，社交电商裂变或成下一阶段增长点。