茅台五粮液加速年轻化布局，三只松鼠跨界酒水抢滩新市场

三只松鼠进军酒水市场推出三大品牌，试图通过年轻化策略重构饮酒场景。茅台、五粮液等白酒企业加速布局低度酒及年轻化市场，茅台通过文化体验、代言人（如张艺兴）及产品创新吸引Z世代，五粮液成立年轻化专班推出低度数产品。行业报告显示年轻消费者（85后-95后）贡献34%白酒消费量，更注重品牌情绪价值。