618大促掀白酒价格战 茅台等名酒线上价跌破批价引连锁反应

618期间电商平台通过百亿补贴等促销手段，使贵州茅台等名酒线上售价明显跌破批价，如飞天茅台部分平台售价低至1680元/瓶，远低于2020元/瓶的批价。价格战导致线上线下价差扩大，经销商利润受压，渠道体系冲突加剧。白酒行业处于结构性转型阶段，名酒通过降价争夺市场份额，部分企业调整产品策略拓展大众消费价格带。贵州茅台推出新举措布局海外市场和婚宴场景。