618价格战冲击高端白酒 茅台面临渠道与价格体系双重考验

618期间电商平台通过补贴、满减等手段引发白酒价格战，高端白酒价格体系受冲击。美团等即时零售平台以1499元平价销售飞天茅台，带动白酒销量激增，但导致线上线下价差扩大，传统经销商面临库存和利润压力。行业面临价格体系崩塌风险，渠道格局加速重构，品牌需平衡销量与品牌价值维护，茅台等名酒需应对渠道管控和消费者信任挑战。