618即时零售低价冲击茅台价格体系 渠道清库存与品牌压力并存

即时零售平台在618期间通过巨额补贴加入酒水促销，导致包括贵州茅台在内的多款名酒价格跌破经销商批价，对白酒价格体系形成冲击。线下终端借助即时零售清库存，部分门店销量大增，但低价促销可能影响品牌价值。贵州茅台主动布局即时零售渠道，招募平台合作伙伴以拓展终端销售网络。