茅台探索破圈策略应对市场挑战

中国酒业协会CADA发布文章分析白酒品牌破圈策略，以贵州茅台为例探讨高端白酒下沉困境。文章指出，茅台曾尝试通过杯装模式（如阳春面配茅台）打破消费场景限制，但该模式未能持续。品牌跨圈需在形态重构中保持核心价值传承，通过场景再造适应年轻消费习惯，并建立独立价值体系。建议茅台通过渠道创新、技术防伪和场景试验等策略，实现品牌在不同消费层级的延伸。