白酒巨头跨界精酿啤酒，茅台曾涉足未果

五粮液、贵州珍酒等白酒企业近期进军精酿啤酒市场，推出高价产品抢占中高端市场。五粮液“风火轮”定价19.5元/罐，8月15日上市；珍酒“牛市”啤酒定价88元/瓶。行业专家指出白酒企业跨界优势包括渠道复用和品牌势能，但面临品牌认知冲突和渠道转型等挑战。茅台集团曾在2010年前后推出高价啤酒但最终退出市场，反映跨界竞争的复杂性。精酿啤酒市场预计2025年规模达1342亿元，竞争加剧。