茅台年轻化战略见效 婚宴成新增长点

2025年，53度飞天茅台终端价格整体平稳，库存处于健康状态，随着中秋旺季临近动销有望加速。茅台消费场景显著转型，政务消费占比降至不足1%，商务宴请、家庭聚会和个人消费成为主力，其中婚宴市场成为新增长点。年轻客群加速涌入，80/90后及00后群体占比达45%，茅台通过品鉴沙龙、数字平台i茅台和创新产品（如小瓶装、跨界冰淇淋）降低饮用门槛。公司策略聚焦文化IP、个性化定制和国际化布局（如海外文化活动），强化品牌粘性。专家认为茅台凭借品牌力和韧性有望穿越周期，但需关注宏观经济疲软和年轻群体低度化偏好的潜在风险。