即时零售冲击茅台价格体系

即时零售平台（如美团、京东秒送等）通过低价策略搅动白酒市场，飞天茅台等名酒在平台售价显著低于线下及传统电商。例如53度飞天茅台线下约2200元，而美团名酒行仅1890元。618期间即时零售白酒销量激增，茅台、五粮液等成交额增长超200倍。酒企为保动销加速接入即时零售，但低价竞争导致价格体系承压，存在品牌价值稀释风险。