茅台1935尊享版上市 品牌策略升级至生活方式

2025年8月28日，贵州茅台在四川雅安举办“茅台1935·寻道中国”第三季活动，正式发布茅台1935尊享版新品。此次发布并非单纯推出产品，而是通过视觉识别、行为识别、理念识别三大品牌识别体系实践，推动从“卖产品”到“卖生活方式”的升级。视觉识别上，瓶身采用半透明中国红搭配赤水金设计，场景中融入公益捐赠、地理标志等元素传递品牌形象；行为识别上，组织500公里摩托骑行送酒及捐赠活动激活用户参与，销售采用全国统一定价998元/瓶的“认购制”，不向经销商压货，保障渠道健康；理念识别上，结合地理文化元素构建共鸣，践行ESG精神传递价值观。活动核心是通过三大体系融合提升品牌“上心率”，完成向生活方式转型。