茅台战略升级 从卖酒转向卖生活方式

9月9日，第十四届中国（贵州）国际酒类博览会开幕，茅台集团董事长张德芹发表主旨发言，明确公司未来战略方向为从“卖酒”向“卖生活方式”转变。茅台通过全生命周期质量管控构建价值认同，打造“茅台酒节”“红缨子高粱丰收季”“茅友嘉年华”三大文化IP，拓展多元消费场景，优化i茅台服务体系，并推动酒旅融合，参与“十城联动共享美食佳饮”等活动。同时，茅台累计公益投入超100亿元，焕新升级“中国茅台·国之栋梁”公益品牌，强化ESG实践与消费者情感链接。