茅台推进文化转型 加速向卖生活方式转变

9月10日，在第二届中国酒文化大会上，茅台集团党委书记、董事长张德芹提出回归“以酒成礼、以酒养老、以酒成欢”的文化初心，并在酒博会开幕式上强调“以消费者为中心”，加速从“卖酒向卖生活方式转变”。茅台通过产品创新（如精品茅台酒的“三礼”仪式、陶瓷瓶工艺及内置品饮杯，推出生肖系列、文创产品“黄小西吃晚饭”、年轻化小瓶装等）、文化体验（打造“一滴酒的生命史诗”叙事体系，酒博会茅台生活节沉浸式体验）及IP活动（茅友嘉年华、黄小西T2音乐与艺术节等），构建以酒为媒的生活方式生态系统，从产品思维转向用户思维，从交易逻辑转向关系逻辑，提升品牌价值和用户黏性。